Klíčová slova a spojení:
Incoma Research, skupina GfK, B2B marketingové projekty, fórum českého stavebnictví,
mystery shopping, fiktivní nákupy, analýza postavení a vnímání značky, analýza spokojenosti
zákazníků, podíly trhu, testování značky, segmentace, stavební a strojírenský segment,
energetický průmysl, vodárenství, mezinárodní projekty, region CEE, stavební specializace,
stavební konference, analýzy, konzultační činnost a poradenství, rozhodovací procesy,
kvalitativní/kvantitativní studie, synergie, stavební materiály a technologie (betonové
výrobky, zdivo, obklady, dlažby atd.), stavební chemie (lepidla, stěrky, malty omítkové
směsi atd.), tepelná izolace, ruční elektrické nářadí, těžká stavební mechanizace,
kotevní technika, okna, dveře, vrata, střešní krytina, komíny, tepelná technika,
kotle, solární systémy, zemědělská technika, čerpadla, kompresory, traktory, bagry,
manipulační technika, vysokozdvižné vozíky atd.
Profil divize Industry
Divize Industry se již 13 let primárně specializuje na B2B marketingové projekty
a poradenství v oblasti stavební a strojírenské branže a to s akcentem
jak na kvalitativní, tak i kvantitativní studie (např. mystery shopping - fiktivní
nákupy, analýza postavení a vnímání značky, analýza spokojenosti zákazníků, podíly
trhu, segmentace zákazníků apod.)
Nedochází tak k tříštění aktivit do celého trhu, snažíme se naopak využívat možných
synergií a zkušeností napříč jednotlivými segmenty a to i z jiných zemí ze
sítě skupiny GfK (aktivní ve více než 90 zemích 5 kontinentů a ve všech zemí střední
a východní Evropy – CEE).
Jsme proto schopni realizovat a koordinovat mezinárodní projekty – v rámci
těchto studií se tak stáváme jediným kompetenčním centrem aktivit a rozvoje v oblasti
marketingových výzkumů na industriálních trzích pro region CEE v rámci celé
společnosti GfK. Díky tomuto zázemí a jasné orientaci jsou pracovníci firmy specialisty
nejen na projektový management, ale i na obchodní procesy B2B trhů. Úkoly, potažmo
problémy předložené klientem jsou proto snadno srozumitelné.
Našim klientům se vždy snažíme poskytovat komplexní a nezávislý pohled na trh. Naším
cílem není pouze poskytování informací a dat z trhu. Přejeme si dlouhodobě
pomáhat v dalším rozvoji a růstu našim zákazníkům a vytvářet fungující partnerství.
Našimi výstupy chceme klienty podpořit v klíčových rozhodnutích, ať už z hlediska
procesů strategického řízení, nebo ve smyslu rozvoje procesů obchodu & marketingu.
Docilujeme toho mimo jiné i srozumitelnými a v praxi snadno použitelnými studiemi,
které dále poslouží jako nástroj strategického marketingu určený k dalšímu
nárůstu výkonu firmy.
Oblast zacílení
V rámci specializace na B2B a industriální marketingový výzkum se INCOMA Research
orientuje zejména na následující tržní segmenty:
- Stavebnictví a výroba stavebních materiálů
- Strojírenství
- Veřejné industriální služby (energetika, vodárenství, odpady, apod.)
- Adhoc studie (zemědělství, průmysl surovin, chemický a obalový průmysl)
Jedná se např. o tyto oblasti:
stavební materiály a technologie (betonové výrobky, zdivo, sádrokarton, drevo, obklady,
dlažby atd.), stavební chemie (lepidla, stěrky, malty omítkové směsi atd.), izolace
(tepelná izolace, hydroizolace, protipožární izolace, akustická izolace), ruční
elektrické nářadí, těžká stavební mechanizace, kotevní technika, okna, dveře, vrata,
střešní krytina, komíny, tepelná technika, kotle, solární systémy, zemědělská technika,
čerpadla, kompresory traktory, bagry, manipulační technika, vysokozdvižné vozíky
atd.
Produkty & služby
Společnost Incoma Research za dobu svého působení pragmaticky rozvinula postupy
a obsah v praxi běžné používaných metodologií. Účelem tohoto postupného vývoje
produktového portfolia je maximální přiblížení potřebám specifického trhu, kterým
oblast stavebnictví a strojírenství je.
Na straně druhé jsme zároveň vyvinuli i postupy vlastní, které většinou vznikaly
na základě požadavků našich klientů ad-hoc.
V současné době tak disponujeme logickým a strukturovaným portfoliem produktů,
které následují jednotlivá patra priorit, rozsahu a důležitosti potřeb firem:
- Podpora procesů strategického řízení
- Analýza růstových příležitostí
- Segmentační studie
- Analýza potenciálu trhu
- Analýza struktury trhu
- Podpora procesů rozvoje obchodu & marketingu
- Strategický brand management
- Analýza vnímání značky
- Monitoring zákaznické spokojenosti
- Optimalizace marketingové komunikace
- Podpora operativního marketingu
- Kvalita obsluhy zákazníků
- Analýza a měření úspěšnosti reklamy
- Souhrn stavebních velkoobchodů
Odborný garant INCOMA Research dále intenzivně spolupracuje s firmou Blue
Events, jejíž specializací je segment marketingových služeb (organizace specializovaných
konferencí a kongresů, marketingový trénink a marketingové poradenství). Jednou
z akcí, která je relevantní pro společnosti pohybující se na stavebním trhu,
je Fórum českého stavebnictví (více viz
www.construction21.cz). Incoma Research zde funguje jako odborný garant
celé akce.