Společnost INCOMA Research se od roku 1991 intenzivně věnuje aktivitám v oblasti marketingových analýz v řadě tržních segmentů. Ke klíčovým kompetencím společnosti patří zejména trhy B2B produktů a služeb včetně oblasti stavebnictví a výroby stavebních hmot a materiálů.

V současné době patří stavebnictví (a s ním související tržní segmenty) k dynamicky se rozvíjejícím oblastem podnikání. Tento růst má celou řadu příčin a u mnoha z nich lze důvodně předpokládat, že jejich vliv bude pozitivně působit na růst branže i nadále. Zcela klíčovým předpokladem úspěchu každé firmy, která se na rostoucím trhu pohybuje, je jasná a kvalitní marketingová strategie a v rámci její implementace pak kvalitní marketingová rozhodnutí. Ta nemohou být ve většině případů dobrá, pokud nejsou podložena relevantními informacemi a znalostmi o vývoji trhu, pozici vlastních i konkurenčních produktů, vývoji distribučních kanálů, preferencí a spokojenosti zákazníků apod.
 

Koncentrace trhu stavebních hmot a materiálů je v České republice na relativně nízké úrovni, zejména v oblasti prodejních kanálů určených pro nákup materiálu ze strany středních a malých firem, které realizují většinu objemu zakázek v specializovaných profesích. Distribuce je ve většině případů vícestupňová a dodavatelé velmi často nemohou přímo ovlivnit chování konečného zákazníka. Tento stav komplikuje možnost získávat relativně jednoduchými postupy příslušné informace a znalosti, které jsou nezbytně potřebné pro kvalitní marketingové řízení firmy. Speciální informační produkt Building Materials Market Monitor^®, realizovaný společností INCOMA Research, je určen pro pravidelnou informační podporu marketingového a obchodního managementu firem dodávajících na trh stavební hmoty a materiály.

Základní ideou produktu Building Materials Market Monitor^® je dodat našim zákazníkům takové informace, které jsou pro jejich podnikání a pro rozvoj jejich firmy nezbytné. Obsahem pravidelných výstupů, založených na analýze postojů a preferencí zákazníků z řad středních a malých firem, je tedy zejména:

Proč BUILDING MATERIALS MARKET MONITOR

	Přehled o znalosti výrobců, dodavatelů a značek základních stavebních výrobků a materiálů ze strany zákazníků
	Přehled o úrovni distribuce a penetrace jednotlivých značek konkrétních materiálů a výrobků
	Přehled o struktuře nákupních míst a distribučních kanálů, jimiž se předmětné materiály a výrobky dostanou k zákazníkům
	Přehled o struktuře rozhodovacích kompetencí (kdo rozhoduje o nákupu konkrétního produktu – investor či jeho dodavatel)
	Přehled o vývoji příslušných tržních segmentů z hlediska preferencí investorů
	Přehled o významu a váze rozhodovacích kritérií nakupujícího
	Přehled o tržní pozici vlastní značky i značek klíčových konkurentů
	Přehled o informačních zdrojích sledovaných zákazníky k optimalizaci rozložení marketingové komunikace
	Přehled o struktuře činností (typ a druh jejich zakázek, vývoj, trendy) zákazníků
	Přehled o postoji zákazníka k důvěryhodnosti/spolehlivosti výrobce
	Přehled o důvodech preferencí jednotlivých výrobců
	Přehled sledovanosti vybraných komunikačních kanálů a informačních zdrojů

10 stavebních subkategorií

Building Materials Market Monitor^® pokrývá celkem deset subkategorií stavebních hmot a materiálů. Těmi jsou:

	Výběr z deseti subkategorií je individuální záležitostí každého zákazníka.
	V každé subkategorii jsou zpracovány všechny výše uvedené analýzy.
	Hlavní analyzovanou cílovou skupinou nakupujících jsou malé a středně velké firmy včetně specializovaných.
	Výstupy v jednotlivých oddílech jsou k dispozici v tištěné i elektronické podobě (česky, popřípadě anglicky). V případě zájmu doporučujeme) je možná i osobní prezentace analýzy představitelem společnosti INCOMA Research.
	Ceny analýz jsou individuální, v závislosti na objemu a frekvenci Vašich aktuálních informačních potřeb.
	Na přání zákazníka je možné zpracování i individuální nadstandardní analýzy nad rámec Building Materials Market Monitor®

INCOMA Research, Geologická 2, 152 00 Praha 5,
Ing. Pavel Zdeněk, +420 251 117 553, e-mail: zdenek@incoma.cz