Incoma Research
Kontakt
INCOMA GfK, s.r.o.
Kavčí Hory Office Park,
Na hřebenech II 1718/10,
140 00 Praha 4, Česká republika

tel.: +420 251 117 541
E-mail: info@incoma.cz
›› English version
 
RETAIL BRANDS 2011
 
JAKOU HODNOTU MAJÍ ZNAČKY POTRAVINÁŘSKÝCH OBCHODNÍCH ŘETĚZCŮ V ČR
 

 
České obchodní řetězce musí řešit dilema: na jedné straně je „ekonomická krize“ a tlak konkurence nutí získávat zákazníky akčními cenami, na druhé straně je jasné, že tím se věrnost nakupujících jen dál snižuje. Osvědčeným receptem marketingu na zvýšení věrnosti zákazníků je již mnoho desetiletí budování značky – její image, odlišnosti od konkurence, unikátnosti. Jak se to daří obchodním řetězcům? A kdo je úspěšný a kdo méně? Na to přináší odpověď nově koncipovaná studie společnosti INCOMA „RETAIL BRANDS 2011“. Studie sleduje „hodnotu značky“ v oblasti obchodních řetězců, včetně spotřebních družstev. Mezi zdroje síly značky řetězce patří znalost, věrnost nakupujících (tj. kolik v řetězci skutečně utrácejí), důvěra (tj. ochota značku preferovat před konkurencí a případně odpouštět malé chyby) a samozřejmě odlišnost od konkurence. RETAIL BRANDS 2011 ukazuje hlavní přednosti značek, ale nezapomíná se ani na slabiny.
 
HLAVNÍ TÉMATA
 
 TRŽNÍ SITUACE A TRENDY
 ZNALOST ZNAČEK
 IMAGE ZNAČEK
bullet Diferenciace a unikátnost
bullet Emoce
bullet Vývoj hodnocení klíč. parametrů
 VĚRNOST ZNAČKÁM
bullet Věrnost a důvěra
bullet Faktory ovlivňující věrnost
bullet Celková síla značky
 PROFIL ZÁKAZNÍKA ZNAČKY

DOSTUPNOST A CENA STUDIE
bullet Cena první kopie (výtisk či CD) je 79.900,- Kč + DPH.
Druhá jazyková mutace (česká nebo anglická) á 4.000,- Kč + DPH.
bullet Studie vychází v červenci 2011 v české a v srpnu 2011 v anglické verzi. Je k dispozici v tištěné i elektronické podobě.

KONTAKT
   
INCOMA GfK
Kavčí Hory Office Park
Na hřebenech II 1718/10
140 00 Praha 4
telefon: +420 251 117 549
e-mail: cabal@incoma.cz
fax: +420 251 117 542
 

Objednávka
 

 
© 2012 INCOMA GfK