Podle výzkumu DO-IT-YOURSELF 2009 společnosti INCOMA GfK ovlivnila současná ekonomická situace už téměř třetinu domácností při nákupu sortimentu pro domácnost, dílnu a zahradu. Ovšem jen relativně malá část zákazníků ovlivněných krizí je ochotna slevit z kvality zboží a nakoupit levnější alternativu; stávající situaci řeší především odložením nákupu „na lepší časy“ nebo uskutečněním menšího nákupu „jen nutného zboží“.

Vliv současné makroekonomické situace na nákupy či plánované nákupy zboží pro domácnost, dílnu a zahradu určitým způsobem pocítila téměř třetina domácností, které tento sortiment nakupují – dohromady 32 %, z toho 18 % o vlivu krize nepochybuje, dalších 14 % vliv připouští. Vliv krize připouštějí v největší míře starší zákazníci (od 55 let) a také respondenti  s nižším vzděláním (bez maturity), domácnosti s nižšími příjmy a lidé z malých obcí a z menších měst do 20 tisíc obyvatel. V menší míře vliv krize připouštějí obyvatelé bytů a vlastníci chat a chalup (zde je patrná souvislost s velikostí obce bydliště – ve velkých městech převažují lidé bydlící v bytových domech a také se odtud rekrutuje více chatařů). Nejmenší vliv krize také uvádějí zákazníci řetězců, jejichž prodejny se nacházejí výhradně ve větších městech (např. Hornbach nebo  Globus).

Pokud jde o konkrétní vliv makroekonomické situace na chování při nákupu zboží pro domácnost, dílnu a zahradu, zákazníci současnou situaci řeší buď odložením nákupu (přibližně 40 % domácností, které vliv makroekonomické situace alespoň připouštějí) nebo uskutečněním menšího nákupu (opět přibližně 40 % domácností, které vliv makroekonomické situace alespoň připouštějí). Jen relativně malá část zákazníků je ochotna slevit z kvality zboží a nakoupit ve stejné prodejně levnější alternativu (jen 17 % domácností, které vliv makroekonomické situace alespoň připouštějí).

Vliv ekonomické krize se do nákupů jednotlivých sortimentních kategorií promítá různou intenzitou. V absolutním měřítku (bez zohlednění různé velikosti skupin nakupujících jednotlivé sortimentní kategorie) by se vliv ekonomické situace měly nejvíce dotknout sortimentní kategorie nářadí, nástrojů a železářství, v relativním měřítku (se zohledněním různé velikosti skupin nakupujících jednotlivé sortimentní kategorie) by se vliv ekonomické situace měly nejvíce dotknout sortimentní kategorie obkladačky, kachličky, dlažba. Naopak nejméně by se pak krize měla logicky dotknout sortimentní kategorie krmiv pro domácí zvířata a chovatelských potřeb.

V případě zájmu o další informace o projektu  „DO-IT-YOURSELF 2009“  kontaktujte:
Pavel Cabal, INCOMA GfK, tel. 251 117 549, e-mail: cabal@incoma.cz
Zdeněk Skála, INCOMA GfK, tel. 251 117 545 e-mail: skala@incoma.cz